传播文化行业TikTok：全球化新星点亮出海新商机-220529（28页）

报告摘要

要：占据天时、地利、人和，TikTok蜕变为全球增长最强劲的内容平台。TikTok上线于2017年5月，2021年9月突破10亿MAU大关，并于年末超越Google、Facebook成为2021年全球访问量最高的互联网站点。在TikTok5年成长之路上，除了创始人的前瞻性判断、强大的产品力等内在因素以外，天时、地利、人和亦是助推其成功的关键要素：1）天时：在TikTok之前，短视频模式的可行性已由Vine、Dubsmash等产品初步验证，海外市场方兴未艾；2）地利：以上新锐短视频产品“速生速死”，Facebook等社交媒体巨头放松戒备，前期竞争格局较为宽松，现在TikTok与巨头间仍旧是差异化竞争；3）人和：TikTok与Musical.ly合并后实现“112”的效果，现任高管团队由国际化经验丰富的职业经理人构成。根据AppAnnie及BusinessofApps数据，22Q1TikTok（含抖音）全球MAU数量达14亿，同比增长72.2%，未来有望继续保持高速增长。TikTok的商业化进程晚于抖音2-3年，处于爆发初期。