传媒互联网行业视频赛道研究之二：场景融合内容和社交龙头收益-20210612（32页）

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报告摘要

抖音:算法分发单列沉浸观影造就热媒介。算法推荐上下滑沉浸形态使得抖音成为当下互联网最“热”的媒介，在热媒介机制下，用户更多像旁观者，沉浸在一个又一个热门内容的观影过程中。另一方面，用户之间缺乏合作机制和反馈使得用户之间连接性弱，社区属性相对较弱。当然，随着快手等平台崛起，抖音也在从升级算法，丰富产品形态等多方面努力增强产品的社区属性，但在媒体方向过于高效或导致其在其他维度拓展进展有限。快手:普惠理念诞生出的最大视频社区。快手的使命是“打造最有温度，最值得信任的在线社区，帮助人们发现所需，发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感”，其普惠价值观，叠加以双列瀑布流算法 社交分发(快手本身算法分发也跟看重互动)打造了中国最大的部落社区。一方面，快手传统内容更有社交属性，属于平视型、口语化的视频内容，基于此打造了基于内容(兴趣)和人(社交)的部落社区。另一方面，快手的主要分发方式之一同城分发逻辑则恰好契合了中国传统的部落社区的冷文化，也孕育了当下中国最大的视频同城部落社交社区(定义微信为即时通讯工具)。微信:从冷媒介出发，正在变热。微信本身是类似于电话的冷媒介(以即时通讯为核心功能)。