2021年华立科技公司动漫卡片业务与游戏游艺行业发展趋势分析报告（27页）

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报告摘要

动漫形象卡片产业链由IP方、生产方、产品运营方、渠道方四大环节构成。IP方包括IP持有方（如万代南梦宫、SEGA等）与IP代理方（如上海新创华）两类，其中代理方指在国内运作海外IP、开展授权业务的企业；生产方以代工厂为主；产品运营方链接IP方、生产方、渠道方实现IP商业化运营，国内领先企业为华立科技、卡游动漫；渠道方包括线上、线下两类，其中线上渠道以卡游动漫在电商平台开设的旗舰店为主，线下渠道以学校周边店铺及游乐场为主，亦包括线下直营旗舰店、名创优品、九木杂物社等新渠道。在游乐场渠道下推算，产品运营方可从终端产品流水中获得约20%的利润。根据华立科技招股说明书数据，公司向游乐场销售奥特曼卡片的最高价格为4元/张（含税），大玩家、风云再起等游乐场门店向消费者销售的价格一般为6-8元/张（含税），假设终端产品单价为7元/张，那么渠道方可获得3元/张的利润，即从流水中分得43%的利润；2020年度公司销售奥特曼卡片的毛利率为30%，意味着公司可获得1.2元/张的利润，即从流水中分得17%的利润。