【研报】传媒行业Soul全梳理：灵魂社交生态延展打造Gen~Z沉浸式虚拟空间-210530（17页）

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报告摘要

2.行业发展历程据艾瑞报告，经过二十年的发展，中国的社交平台完成了从通信和信息交换的工具到具有多维度交互功能和媒体形式平台的转化。期间经历了四个阶段。基于PC的社交网络的出现(2009年之前)：中国在线社交网络最初以公告板系统和PC论坛的形式出现在90年代后期，实现了从“点对点”在线通信(如电子邮件)到“点对平台”在线社区的重大突破。PC即时通信工具和其他在线社交网络服务网站的推出进一步扩充了行业的货币化渠道，具体包括有广告、会员、增值服务、游戏。向移动社交网络的迁移(2010年-2014年)：随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，社交网络平台开始向移动端迁移。随着即时通信工具和基于位置的社交网络平台的推出，社交网络平台分化成为熟人社交平台和陌生人社交平台。开始建立兴趣为导向的多媒体平台(2015年-2018年)：时尚、美妆、旅行、约会等相对垂直的平台在这个阶段涌现出来。Z世代成为中国移动互联网行业中最活跃的用户群体。他们对短视频、直播等社交产品都有着强烈的需求。广告、增值服务和粉丝奖励成为移动社交网络平台的主要变现方法。