分众传媒-公司研究报告-梯媒龙头地位稳固蓄势迎接产业新动能-230913（29页）

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报告摘要

梯媒龙头地位稳固，蓄势迎接产业新动能一年该股与沪深一年该股与沪深300300走势比较走势比较公司公司介绍：“梯媒模式”开创者，稳坐梯媒行业龙头介绍：“梯媒模式”开创者，稳坐梯媒行业龙头公司成立于2003年，开创了“梯媒模式”。2015年回归A股市场后，逐步从多元化探索到聚焦主业电梯媒体和影院媒体。公司龙头地位稳固，主要系公司具备双边网络优势：1）庞大点位资源网，公司拥有业内领先的点位数量并掌握高线城市优质点位资源，具备规模优势。2）庞大客群网，公司高线城市核心点位渗透率高，具备规模优势促使下游各行业广告主具有长期稳定的投放需求。行业趋势：广告行业趋势：广告行业回暖，行业回暖，品效协同品效协同下梯媒下梯媒价值进一步凸显价值进一步凸显从广告行业整体来看，广告行业属顺周期行业，社零总额同比增长带动了刊例花费的回升，消费复苏下整体广告行业需求回暖。从子版块梯媒来看，随着国内互联网广告流量见顶，广告主获客成本提升逐步压缩广告主盈利空间，效果广告ROI持续下降。广告主需求已从主投效果广告迁移至品效协同投放策略。而梯媒的被动属性天然与品牌广告适配，同时为效果广告提供二次拉动。