恒大高新-首次覆盖报告：环保细分龙头成功开拓互联网营销“环保+互联网”驱动业绩增长-201007（21页）

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报告摘要

尽管移动端广告营销成为主流方式，PC端的发展仍不可忽视，依然有超过半数的广告主选择在PC端的社交媒体和搜索引擎进行广告投放。相比于超过80%的广告主选择在移动端社交平台进行广告投放，仅有57%的广告主选择在PC端社交媒体上进行投放，这反映出PC端市场落后于移动端。但是由于仍有人群每天使用PC端进行信息搜索、浏览视频等活动，PC端的广告投放仍有价值和增长空间。预计短期内移动端取代PC端的可能性很小，PC端广告营销市场仍有发展空间。从实际广告份额角度考察，电商广告由于天然的竞争优势所占份额最大，与此同时短视频广告迅速发展。电商广告是广告与消费自然结合的产物，具有天生高转化率的竞争优势，如近来风靡的电商直播中插入广告，主播进行带货直播等。电商广告的优势保持了其接近30%的高份额。广告主最愿意投放广告的社交广告占比相对稳定，保持在10%左右，也是较为重要的投放方式。值得一提的是，短视频广告增速最快，2019年同比增长约200%，是未来的发展方向。2020年对于互联网广告营销行业既是机遇又是挑战。一方面，年初的新冠疫情给经济造成打击，也影响了广告投放，对部分广告企业造成不利影响。