建筑材料行业消费建材西学东渐系列（三）卫浴篇：以百年之程看今朝之变-230627（33页）

新用户首篇研报专享优惠价

报告摘要

建筑材料/行业深度分析报告/2023.06.27请阅读最后一页的重要声明！以百年之程，看今朝之变证券研究报告投资评级:看好(维持)最近12月市场表现分析师毕春晖SAC证书编号：S0160522070001相关报告1.建材行业策略周报2023-06-252.建材行业策略周报2023-06-183.建材行业策略周报2023-06-11消费建材西学东渐系列（三）卫浴篇核心观点从美国经验看，卫浴具备强消费属性，品牌是核心：1）卫浴周期属性弱化，消费属性更胜：美国卫浴早期发展与新房管道铺设进度较为相关，后随存量房兴起，以及品牌通过营销进行消费者教育，从而提升卫浴消费属性，同时基于品牌外露特征，卫浴的消费属性更胜于其他竣工链品类；2）发展早期产品和营销构筑品牌力，营销推动力更大：从传统抽水马桶到节水马桶再到智能马桶，每一轮产品更迭会带动行业进入新的发展阶段。但本质上，卫浴产品技术壁垒不高，因此产品推广也得益于通过营销提升消费者认知度，例如科勒早期广告着重色彩营销提升马桶普及度，并增加消费属性。